• Marketing e Brand

    Come creare sinergie tra reparto marketing e ufficio stampa

    Nel panorama della comunicazione moderna, le aziende non possono più permettersi di operare in compartimenti stagni. Due aree storicamente distinte – il reparto marketing e l’ufficio stampa – oggi devono lavorare in sinergia per ottenere risultati concreti e coerenti, sia in termini di brand awareness che di conversioni. L’integrazione tra queste due funzioni può potenziare la strategia comunicativa di un’azienda, migliorare la reputazione del brand e generare un impatto positivo su clienti, media e stakeholder. Comprendere i ruoli: marketing e ufficio stampa Prima di sviluppare una collaborazione efficace, è fondamentale chiarire i ruoli specifici: Il reparto marketing ha il compito…

  • Marketing e Brand

    La reputazione online si costruisce (anche) offline

    Nell’era digitale, è facile pensare che la reputazione online dipenda esclusivamente da ciò che pubblichiamo sul web: contenuti social, recensioni, sito web, blog, advertising. Tuttavia, la realtà è più complessa. La reputazione online è la somma della percezione che gli altri hanno di noi nel mondo digitale, ma questa percezione è fortemente influenzata anche da ciò che accade offline. Anzi, potremmo dire che le azioni nel mondo reale sono spesso il vero fondamento su cui si costruisce una reputazione digitale solida e duratura. In questo articolo analizzeremo perché e come le attività offline contribuiscono a rafforzare (o indebolire) l’immagine online…

  • Comunicazione e PR

    La Differenza tra PR Tradizionali e PR Digitali: Strategie a Confronto nell’Era della Comunicazione Integrata

    Nel mondo della comunicazione moderna, le relazioni pubbliche (PR) hanno subito un’evoluzione significativa. Se un tempo i comunicati stampa cartacei, gli eventi fisici e i rapporti con i giornalisti erano l’unico canale per gestire l’immagine pubblica di un brand, oggi il panorama si è ampliato grazie al digitale. Le PR digitali affiancano o sostituiscono quelle tradizionali, offrendo nuovi strumenti, linguaggi e metriche. Ma quali sono le reali differenze tra PR tradizionali e PR digitali? Quali vantaggi offre ciascuna strategia e come possono integrarsi per una comunicazione efficace? Cosa sono le PR tradizionali? Le PR tradizionali rappresentano l’approccio classico alla gestione…

  • Eventi e Conferenze

    Come redigere un press kit per eventi: guida pratica per ottenere visibilità

    Organizzare un evento, che sia culturale, aziendale, musicale o sportivo, richiede una comunicazione chiara, coerente e strategica. Tra gli strumenti fondamentali per ottenere visibilità e coinvolgere giornalisti, blogger e influencer c’è il press kit, ovvero il “pacchetto stampa” che raccoglie tutte le informazioni essenziali sull’evento. Redigere un press kit efficace può fare la differenza tra un evento ignorato e uno ben raccontato dai media. Ma cosa deve contenere esattamente un press kit? Come strutturarlo per catturare l’attenzione della stampa? Cos’è un press kit per eventi Il press kit è un documento o un insieme di materiali (digitali o cartacei) che…

  • Eventi e Conferenze

    Fiere ed eventi: come ottenere copertura mediatica

    Partecipare a fiere ed eventi rappresenta un’opportunità strategica per aziende e brand: è l’occasione perfetta per presentare nuovi prodotti, instaurare contatti commerciali e rafforzare la propria immagine pubblica. Tuttavia, la semplice presenza non garantisce visibilità. Per distinguersi e ottenere una copertura mediatica significativa, è fondamentale pianificare un’attività di comunicazione efficace, mirata e ben strutturata. Definire gli obiettivi di comunicazione Prima di ogni fiera o evento, è essenziale stabilire quali sono gli obiettivi da raggiungere in termini di visibilità. Vuoi ottenere articoli sui media di settore? Aumentare la brand awareness? Promuovere un nuovo prodotto? Ogni obiettivo richiede un approccio specifico e…

  • Marketing e Brand

    Influencer marketing: PR o pubblicità mascherata?

    Negli ultimi anni, l’influencer marketing si è imposto come una delle strategie più efficaci per promuovere prodotti, servizi e brand. Ma dietro la facciata accattivante di post patinati e storie coinvolgenti si nasconde una domanda cruciale: è una vera attività di relazioni pubbliche o si tratta di pubblicità mascherata? In questo articolo analizzeremo i confini tra PR e promozione, le implicazioni etiche e legali, e cosa dovrebbe fare un brand per costruire campagne di influencer marketing trasparenti e credibili. La definizione: PR e pubblicità a confronto Le relazioni pubbliche (PR) sono tutte quelle attività volte a costruire, mantenere e rafforzare…

  • Comunicazione e PR

    Ufficio stampa vs agenzia di PR: quale scegliere?

    Quando si parla di comunicazione aziendale, due figure emergono spesso come fondamentali: l’ufficio stampa e l’agenzia di PR (public relations). Ma qual è la differenza tra i due? E soprattutto: quale conviene scegliere in base alle esigenze della propria impresa, startup o progetto? In questo articolo analizziamo nel dettaglio i ruoli, le funzioni e i vantaggi di entrambe le soluzioni per aiutarti a prendere la decisione più efficace per la tua strategia di comunicazione. Cosa fa un ufficio stampa L’ufficio stampa si occupa della comunicazione istituzionale e della gestione dei rapporti con i media tradizionali: giornali, riviste, TV, radio e…

  • Eventi e Conferenze

    Caffè in grani Lavazza: l’aroma autentico del vero espresso italiano

    Il caffè è un rituale quotidiano per milioni di persone in tutto il mondo, ma in Italia rappresenta molto di più: è cultura, tradizione e convivialità. Tra i marchi che hanno fatto la storia del caffè italiano, Lavazza occupa un posto d’onore. Fondata a Torino nel 1895, l’azienda è diventata sinonimo di eccellenza e qualità. In particolare, il caffè in grani Lavazza è la scelta ideale per chi cerca un’esperienza sensoriale completa, dalla macinatura al gusto finale in tazza. Perché scegliere il caffè in grani Lavazza? Scegliere il caffè in grani Lavazza significa avere il controllo totale sulla preparazione: dalla…

  • Comunicazione e PR

    Comunicazione istituzionale: cosa cambia con l’AI

    Negli ultimi anni, l’intelligenza artificiale (AI) è entrata con forza in ogni ambito della comunicazione, rivoluzionando anche il settore della comunicazione istituzionale. Se prima i messaggi provenienti da enti pubblici, università, Comuni o ministeri erano veicolati esclusivamente da comunicatori e uffici stampa, oggi si aprono nuove possibilità – ma anche nuove sfide – grazie all’adozione di strumenti basati sull’AI. Vediamo nel dettaglio cosa cambia, quali sono i vantaggi, i limiti e come le istituzioni possono adattarsi per rimanere autorevoli e credibili in un contesto in rapida evoluzione. Cos’è la comunicazione istituzionale? La comunicazione istituzionale comprende l’insieme delle attività con cui…